什么是广告创意？
广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。广告创意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性。优秀的广告创意立即冲击消费者的感官，并引起强烈的情绪性反应，是降低购买阻力、促进消费行为的有效因素；而拙劣的创意，只会增加消费者的反感，导致消费者对商品的美感度下降，并最终导致消费者终止对该品牌的购买。
好的创意广告就是让消费者记住你的这个广告或者产品，还不会感到反感，最厉害的就是让消费者主动帮你转发宣传，就比如京东的猫狗大战，华为的悟空，猫哆哩花齿轮的嘴闲着特危险等等，等等，有内容，有情节或者无形中戳中泪点。
要取得好的广告效果必须要有好的广告创意。好的广告创意具备以下特点：独特新颖，与众不同模仿就是无创意，难以取得应有效果。新颖独特的广告才能吸引广告对象的注意力，打动消费者。攻心为上，以情动人渲染氛围，以情动人，便可不战而胜。
情，可以是爱情、亲情、思乡之情、追忆之情，选择哪一种情，视产品而定。如“威力洗衣机——献给母亲的爱”。以情动人的广告越来越多。把握关键，画龙点睛好的广告不在于广告信息多，而在于把握要点。内涵延伸，文化烘托好的广告并不是那种喧嚣嘈杂、大喊大叫的肤浅广告，而是那种意蕴久远，体现着一种文化氛围的广告。
广告创意的主要特征主要有四点：
（1） 主题构想单纯
所谓主题构想单纯， 是指创意完全围绕着一个主题进行构想， 不允许其他概念介入， 以免造成干扰。单纯的主题显得清晰、鲜明、突出， 容易给人留下深刻的印象。
（2） 表现方式构想新颖
对表现方式的构想， 必须突破常规， 力求新颖。新颖是精彩的必要前提。只有那种出人意料的、有趣的甚至是惊人的表现方式， 才能给人以强烈的视觉、听觉剌激， 才能造成强劲的冲击力。
（3） 广告形象构想确切
广告形象， 一方面必须是确定的， 容易让消费者识别， 使竞争者无法或不便摹仿，另一方面， 广告形象又必须与其宣传的品牌特征相吻合， 配合贴切。
（4） 情感效应构想、自然情感效应构想， 是以情沟通、以心换心， 应该自然、真诚、亲切。牵强附 会无法打动人心， 而矫揉造作则会失去视听众的信任， 引起“虚情假意”、 “故作姿态”等负效应。
广告创意的目的是什么？
我是炬道品牌策划。广告创意的目的是让品牌或产品在众多竞争对手中脱颖而出，吸引潜在消费者的注意力，并最终促使他们采取行动，购买产品或使用服务。创意广告能够通过独特、有趣或感人的方式传达品牌的核心价值和特点，创造出与众不同的品牌形象，从而建立起消费者与品牌之间的情感联结。这不仅能够增加品牌的知名度和影响力，还能够提高销售和市场份额，实现商业目标。广告创意可以以各种形式呈现，例如文字、图像、音频、视频等，它们可以通过各种媒体渠道传播，如电视、广播、互联网、社交媒体等。创意广告的目的是打动受众，激发他们的情感共鸣和兴趣，让他们对品牌产生好感和信任。通过创意广告传递积极的情感和价值观，品牌能够与潜在消费者建立起连接和亲近感，激发他们对品牌的忠诚度和认同感。我曾经在大学期间参加过一个广告创意比赛，要求我们为某个产品设计一个创意广告。我和我的团队花了很多时间和精力进行市场调研和头脑风暴，最终我们提出了一个有趣而又温馨的创意。我们以一只可爱的小狗为形象代言，讲述它从小狗到大狗的成长故事，与人们产生情感共鸣。通过这个广告，我们传达了产品的可靠性和高品质，并成功吸引了很多潜在消费者的关注和兴趣。虽然最终我们没有获得比赛的冠军，但这个经历让我深刻体会到广告创意的力量和价值，它不仅仅是一种宣传手段，更是一种与人们之间建立情感联系和传递价值的方式。希望对你有帮助，欢迎追问。
